Como sabemos en un mundo cada vez más digital se ha vuelto fundamental para cualquier negocio, sin importar su tamaño, tener presencia en línea, aunque hace falta mucho más que eso para alcanzar el éxito.
En digital un punto cada vez más importante es que nuestro negocio sea visible y fácil de encontrar por nuestros posibles clientes. Es justo en este punto en que entra en juego la optimización en motores de búsqueda o SEO.
En este artículo, exploraremos de manera general el SEO, así como algunos de los beneficios que le puede brindar a tu negocio mejorando su visibilidad en el mundo digital.
¿Qué es el SEO?
El SEO o Search Engine Optimization por sus siglas en Inglés, es una disciplina dentro del marketing digital que tiene el objetivo de mejorar la visibilidad del sitio web de su negocio en motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.
Esta disciplina se vale del análisis y la optimización de diversos aspectos de cómo su estructura, las palabras clave que usa, la tecnología que emplea, la experiencia que tengan sus usuarios entre muchos otros.
Dicho en otras palabras, la optimización en motores de búsqueda tiene la intención de ubicar su negocio en las primeras posiciones de búsquedas relevantes para su negocio y para su público objetivo.
“Al mejorar la cantidad y calidad del tráfico orgánico que recibe un sitio web, se aumenta la probabilidad de que este sitio web logre conversiones que se traduzcan en en beneficios económicos”
Wilfrido Ortega
¿Por qué es importante el SEO?
Pues bien la lista es bastante larga pero algunos de los puntos más importantes son los siguientes:
Permite llegar a las personas que usan motores como Google.
Los motores de búsqueda son una de las principales fuentes de tráfico de un sitio web y el tuyo no es la excepción. Si tu sitio web no aparece en los primeros resultados de búsquedas relevantes, es poco probable que los usuarios lo encuentren.
Además, los usuarios tienden a confiar en los resultados de búsqueda orgánicos más que en los anuncios pagados.
Por lo tanto, aparecer en los primeros resultados de búsquedas relevantes puede aumentar la credibilidad y la confianza en su sitio web, logrando ubicarlo como una autoridad en su área.
El SEO mejora la experiencia de los usuarios del sitio.
Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, también está mejorando la experiencia de los usuarios al hacer que sea más fácil de navegar y encontrar aquello que buscan en él.
Esto se traduce en una mayor cantidad y retención de usuarios, una mayor tasa de conversión y desde luego en una mayor cantidad de ingresos para su negocio.
Mayor visibilidad implica más oportunidades de realizar una venta
El SEO puede ser una herramienta muy efectiva para aumentar la visibilidad de su marca en línea. Pongamos un pequeño ejemplo
Digamos que tiene un pequeño café en el centro de la ciudad pero al ser un lugar completamente nuevo las personas no entran y no consumen en el local.
Como buena persona de negocios se plantea establecer relaciones con los otros locales comerciales de su área y comentarle a personas de su negocio. Con el tiempo esto aumenta la cantidad de personas que entra a su negocio, consume y le comenta a otras personas sobre su café.
En digital pasa algo similar, mientras más visitas reciba el sitio web de su negocio mayores son las posibilidades de vender sus productos o servicios.
La optimización en motores de búsqueda busca aumentar el número de visitas que recibe, brindando a su marca una mayor visibilidad, un mayor reconocimiento de la marca y también una mayor fidelidad de los usuarios y clientes.
¿Cómo puede mejorar su posicionamiento?
Si bien el SEO es una disciplina bastante técnica existen algunas cosas realmente sencillas que usted puede ajustar en su sitio web para mejorar su visibilidad
Mejorar la estructura del sitio web
Esto significa que debe tener una estructura clara y fácil de navegar. Dicho de otra manera, si usted posee por ejemplo un blog, el contenido debe contar con un título, subtítulos y secciones que permitan ordenar de manera eficiente la información.
Por ejemplo puede consultar la estructura que tiene esté artículo en la tabla de contenidos.
Contenido fresco y relevante
Su contenido debe ser de alta calidad y relevante para su audiencia. Esto significa que debe utilizar palabras clave relevantes en su contenido y asegurarse de que su contenido sea útil y valioso para los usuarios.
Para lograrlo siempre es conveniente tomarse un tiempo para realizar una investigación sobre su público objetivo, sus necesidades y la forma en que buscan soluciones en la web, de esta manera podrá lograr que su contenido responda de manera adecuada a las búsquedas de su segmento.
Así mismo, el contenido debe ser fresco y debe ser publicado de manera regular, los sitios web que dejan de publicar por mucho tiempo pierden relevancia.
Velocidad en dispositivos móviles
También es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles y que carga rápidamente en ellos.
Los usuarios tienden a abandonar los sitios web que tardan mucho en cargar, lo que puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.
Si bien este es uno de los puntos que más complicado puede parecer, se puede abordar con buenos resultados mediante la optimización de las imágenes de su sitio web.
Una manera muy sencilla de hacerlo es ajustar las imágenes a las dimensiones adecuadas en cada caso y posteriormente usar una herramienta de compresión de imágenes como Tiny.png, compressor.io o mi favorita, squoosh.app.
Mientras más livianos sean los recursos que su sitio web use, más rápido cargará, especialmente en dispositivos móviles.
Resultados del SEO
Hasta el momento hemos hablado maravillas del SEO aunque tiene sus detalles, por ejemplo, los resultados de una estrategia SEO ejecutada profesionalmente suelen ser visibles aproximadamente entre 3 a 6 meses, por lo que debe considerarse una estrategia con resultados a mediano y largo tiempo.
Adicionalmente, implica una gran cantidad de aspectos técnicos y siempre es buena idea que tanto el especialista SEO así como con el responsable de la gestión de su sitio web trabajen en conjunto para lograr los mejores resultados.
Finalmente, los motores de búsqueda se encuentran en constante cambio, y por lo tanto, es necesario monitorizar su sitio web y mantenerlo al día con los cambios que introducen los motores de búsqueda.
Por esta razón el trabajo del SEO no es algo que se haga una única vez y listo, es una labor que junto a los motores de búsqueda como Google evoluciona día a día.
Conclusión
En resumen, el SEO es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing en línea exitosa.
Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, puede aumentar la visibilidad de su sitio web, mejorar la experiencia del usuario, aumentar la visibilidad de su marca en línea y desde luego las oportunidades de realizar una venta de productos o servicios de su marca.
Si aún no ha implementado una estrategia de SEO para su sitio web, ahora es el momento perfecto para hacerlo comuniquese conmigo en mi página de contacto.
Con las estrategias adecuadas y un enfoque constante, puede mejorar significativamente su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar su éxito en línea.
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